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北京时候11月20日，举世瞩筹谋2022年卡塔尔天下杯开幕式在海湾球场举行，刚直全球不雅众都在揣摩卡塔尔会以若何的体式来开启阿拉伯天下第一届天下杯时新2登陆网站，舞台C位却出现一位韩国东说念主。

他的名字，叫田柾国。

看成韩国偶像团体“防弹少年团”的的成员，田柾国被选为这届天下杯开幕主题单曲《Dreamers》的主唱嘉宾，这亦然继1998年法国天下杯的瑞奇·马丁之后，时隔24年又有歌手献上独唱曲目。

想必不少东说念主看到这一幕都蒙逼了：为啥阿拉伯天下举办的第一届天下杯，却找个韩国东说念主来当主唱？

中东土壕给出的情理朴实无华：不为啥，就因为火。

人所共知，粗豪5、6年前，韩流在国内逐渐降温。但东方不亮西方亮，泰西运转掀翻一阵韩潮，其中以“防弹少年团”最为任性。

影帝马修·麦康纳的犬子是他们的粉丝，泰勒·斯威夫特在Billboard授奖礼争着和他们合影，拿过10座格莱好意思的歌神John Legend主动向他们要签名，就连伊斯兰宗教法律最为严格的沙特阿拉伯，都“破例”让他们在原土开了场演唱会。

从2017年于今，防弹少年团数次登上好意思国三大音乐奖舞台，五次赢得全好意思音乐奖，三年蝉联Billboard音乐奖，数次称霸北好意思种种名次榜.......险些能预料的荣誉，都被这个组合拿了个遍。

这届天下杯也没让石油金主们失望。开幕式演唱收尾之后，田柾国的《Dreamers》片刻就登上在线音乐平台iTunes的榜首，成为史上最快登顶的天下杯主题曲。

除了我方火除外，他们还以一己之力捧火了韩国经济。

据2019年韩国高丽大学筹谋学院发布的《防弹少年团步履的经济效应：2019首尔公演》呈报书，因防弹少年团演唱会打听韩国的异邦旅客高达18.7万东说念主次。

《福布斯》曾经分析过，防弹少年团每年不错创造出约5.3万亿韩元的国内坐褥总值。

甚而有东说念主开打趣地说，假如有一天防弹少年团休团，就十分于三星不卖半导体。还有东说念主称他们为韩国最“遮盖”的民族豪杰。

在这届天下杯上，韩国粉丝们不错一边赛场上看孙兴慜，一边舞台上看田柾国，竟然享受到什么叫“体裁不分家”。

韩国和防弹少年团到底作念对了什么，让他们终于拿下了最难啃的泰西商场的？

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提及“防弹团”，就不得不提到其幕后推手，房时赫。

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这个名字好多东说念主都不太熟练，但他捧红的艺东说念主你一定传说过，比如韩流一代团体GOD，天王Rain，还有08年靠《Nobody》火遍国内的Wondergirls，都是出自于他之手。

好多韩国歌手也都唱过他写的歌，像白智英的《像中枪了一样》，玉泽演的《在我耳边的Candy》，2AM的《死都弗成放开你》，此外还有朴振英、Tara、张根硕等等……

早在韩娱巨头JYP时期，他就赢得了“爆款制造机”之称，一齐作念到公司首席制作主说念主。

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不外竟然让他名声大噪的，还要属“防弹团”。

2005年，房时赫从JYP下野，创立Big Hit经纪公司（最近改名为Hybe），并组建“防弹团”。

一运转，他盘算推算还按本来的套路走，发专辑、走晓示、作念商演。

但自后发现，无论用。

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那时原土系数最优资源，基本已被三大巨头SM、YG、JYP足下，小经纪公司想抢一块肉下来，难上加难。

“防弹团”一连几个月接不到晓示，商演更是莫得，最自后连录制MV都没钱请专科的演员，只可让牙东说念主顶替上去。

2013年，“防弹团”发布的第一张专辑《2cool4skool》，只惨兮兮卖出几千张。

眼看就要短寿，房时赫莫得方针，只得遴荐另一条说念路，出海。

那时韩国不乏冲击泰西的偶像团体，比如在亚洲作念到顶流的仙女时间、F(x)，火遍国内的EXO、BIGBANG，不外后果都很一般。

房时赫进行了一波分析，发现这些组合的歌要不即是盲目堆砌嘻哈、蓝调、雷鬼等西方音乐身分，要不即是看似欧化，内核仍是东亚东说念主偏好的唯好意思爱情主题。

名义是瞄准泰西商场，其实不僧不俗。

而既然是韩流出海，首先眩惑的并不是白东说念主，而是国外的少数族裔。更准确来说，是亚裔。

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那这些东说念主的心理特征是什么？

在房时赫看来，由于永劫候抛妻弃子，他们更应该处于伶仃、迷濛、被排挤的情景。因而更但愿通过我方的激昂，赢得外界的关注和招供。

行业内有句话叫，偶像贩卖的不是居品，而是精神共识。是以出海歌曲中更要抒发出雷同的心思，才调眩惑他们的提防，引起共识。

房时赫坐窝为“防弹团”的歌曲定下基调——激昂、励志、违背孤独和抑郁，传递出来爱和正能量等信息。

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外在包装上也有条件。房时赫饱读舞会聚们运转好意思黑，将皮肤晒成泰西东说念主更心爱的小麦色，服装也需要打扮得愈加欧化。

不得不说，房时赫在方面的确有点东西。

2014年，画风滚动的“防弹团”运转在外洋悄然崛起，粉丝冷静多起来。

2015年，“防弹团”发表“名堂年华两部曲”，以芳华伤痛、寻找爱和伴随为主题，在亚裔群体中激励等闲共识。

不外这时，房时赫又发现一个问题，新增粉丝不是来自泰西商场，也不是中国或日本，而是东南亚。

为什么是东南亚呢？

要是说亚裔处于西方的食品链最底层，那东南亚裔即是亚裔轻蔑链中的最下流。由于举座经济发展较慢，他们比较于东亚愈加容易感受到安逸感，是以常常首先能被“防弹团”主打的作风所打动。

意志到这点的房时赫马上行径，范围，将大部分资源和元气心灵近一步消弱到印度尼西亚、菲律宾、缅甸和马来西亚等商场。

与此同期，他还提防到那时YouTube仍是运转渗入东南亚地区，于是索性放开系数文章权限，按期上传防弹成员们的幕后花絮和vlog，还饱读舞粉丝们以此看成素材进行“二创”。

比较之下，大公司文章权极其敏锐，在非官方渠说念中播放，内容会被下架。

借用新兴媒体平台的上风，“防弹团”在东南亚更火了。

2016年，防弹少年团的集合搜索数据表现，近7成流量来自东南亚地区，互动量最高的东南亚国度法度为菲律宾、印尼、马来西亚、缅甸。

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通过东南亚粉丝在主流社交平台的存眷传播，“防弹团”逐渐被泰西的少数族裔群体所了解。

随后，在亚裔的积极宣传带动下，黑东说念主和拉好意思裔也渐渐加入粉丝阵营。

来到好意思国后，他们领先拿下的内华达州、加州、新泽西州和德州等地区的粉丝——这些地区外来东说念主口多，少数族裔靠近的压力相对更大，孤独感也更强。

跟着这些东说念主宣传，“防弹团”的名气逐渐被更多当地东说念主所知。

为了更迎合西方的偏好，房时赫还条件会聚更多就种族敌视、残障群体、时政问题等相宜泰西主流价值不雅的话题发表办法。

2021年，别称枪手在亚特兰开枪打死了8东说念主，其中6东说念主是亚裔女性。案发后，“防弹团”在网上替亚裔发声，并暗示我方也有过雷同碰到。

2020年6月，乔治·弗洛伊德之死的抗议步履达到岑岭时，他们又出来声援，还向磋议组织捐赠了100多万好意思元 。

通过一次次蹭种族问题的热度，把我方包装成一个为亚裔发声的意见魁首。

越政事正确，在泰西越吃香。

越吃香，就越有更多数族裔关注，越政事正确。

自后被邀请到聚拢国、白宫，都是获利于这样一层西方政事正确的Buff。

一场“农村包围城市”的戏码，就这样被房时赫复刻到了韩娱出海上。

直到在泰西仍是大火，他们才又转回头把提防力放归国内。

如今东西通吃的房时赫，仍是一跃成为韩娱的新首富，身价是SM、YG、JYP老总加起来的6倍。

与其说“防弹团”的走红是严格深嗜上的韩娱出海，更像是一场“出口转内销”式的改动营销。

02

雷同这种玩法，韩国仍是不是第一次干了。

上一个这样火起来的歌手，叫鸟叔。

2012年，一首《江南Style》横空出世，成为首个登顶iTunes名次榜的韩国歌曲。

不同于东说念主们以往对于韩流的印象，鸟叔莫得深通的舞技，莫得训诫生出说念的资格，也莫得帅气的外在，躯壳甚而还有些走样，但却秒杀了系数近朱者赤的韩流天团，告捷冲出亚洲。

究其原因，相同在于摸准了西方的喜好。

和“防弹团”一样，《江南 style》从一运转就“打入敌方阵营”来进行宣传。

2012年7月15日，歌曲遴荐在YouTube上首发，随后引起贾斯汀·比伯的牙东说念主斯古特·布劳恩的提防，并在我方的Twitter上转发。

由于布劳恩在好意思国音乐界的庞大影响力，更多东说念主也运转关注《江南Style》。

也正是从那时运转，YouTube上的《江南Style》点击量运转飙升。

不出丑出，在这首歌的传播历程中，两个西方社交器具——YouTube和Twitter，与一位当地表面魁首，起到了不可或缺的作用。

国内的发展也能阐述这个王法。通过微博和视频网站，《江南Style》也迅速在国内爆红。

恰当应用当地的社交媒体，不错说是韩娱的“传统身手”。

而在内容方面，假如说“防弹团”是用精神共识来吸粉，那么鸟叔则还停留在韩流出海的1.0时间：卖丑。

人所共知，在大部分泰西影视作品中，东亚男性演出的都是搞笑、憨萌的脚色。

《江南Style》中鸟叔的形象，正值迎合了这种文化偏见。

在英国《卫报》的批驳员阿瓦·马达维看来，《江南style》只是一个过分夸张的视频，内部有一个痴肥的男东说念主跳着滑稽的跳舞，相易地唱着对于咱们多数东说念主都毫无深嗜的歌词，迎合的更是容易被西方不雅众辩认的文化。

马达维的不雅点指出了一个蹙迫的问题：在《江南style》的走红历程中，内容存在着某种糊涂的“协谋”——即更多的东说念主是在哄笑鸟叔，而不是在跟他一王人幽闲。

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北卡罗来纳州依隆大学教悔克里斯托·S·安德森（Crystal S. Anderson）也发表出相似的不雅点，暗示在西方东说念主眼中鸟叔是“典型的亚洲东说念主”，绝对相宜当地的流行文化环境。

韩国的娱乐产业我方也深知这点，但无奈照旧要硬着头皮干。

在“防弹团”找到更好的形势出海之前，这种“卖丑式”的营销想路甚而不绝好多年，一度成为韩国文化出海的流量密码。

2020年，《寄生虫》突袭西方，拿下奥斯卡四项大奖。

2021年，与奈飞合营的《鱿鱼游戏》 ，又创下全球流媒体平台最高浏览记录。

两部满足级爆款背后都能找到一个共同点：将阶层固化、贫富差距看成中枢议题，迎合连年下天下范围内的主流想潮，知足西方东说念主对东亚的瞎想。

在西方广受接待的同期，对于这两部片子的争论，早已在韩国国内吵翻天。

加州大学尔湾分校的韩裔教悔金暻鉉曾在新书《霸权师法：二十一生纪的韩国流行文化》中这样描画我方看过这两部片子的感受：

韩国东说念主甚而都无法明白到《寄生虫》内部的笑点，但好意思国东说念主不错更参预内部的情节，禁止地大笑，因此《寄生虫》更相宜外洋不雅众的口味。《鱿鱼游戏》与《寄生虫》都发达出了一种好意思国感。

不少歌词或对话都是英语，这些都发达了好意思国所代表的嗅觉（sensibility）。别称好意思国东说念主很容易对这些进行明白。防弹少年团在好意思国比在韩国更流行。

好多韩国不雅众也在斥责《鱿鱼游戏》，是在迎合西方的刻板印象，脚色反复念着“推行生活像地狱”这样的台词，显得太过于矫强和曲解事实。

但对于韩国磋议产业从业者来说，我方原土着喜不心爱还不蹙迫，先走出去再说。

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黑红亦然红，走出去即是红。

这不禁激励第二轮想考：为什么向来傲娇的韩国东说念主不吝丑化我方，也非要融入西方呢？

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中国有句老话，叫穷东说念主的孩子早方丈，这个风趣也不错套用到韩国身上。

别看如今韩国拿起文化产业腰板脖硬，但在之前很长一段时候里，“文化”一直是他们的软肋。

上世纪60年代，韩国邻接了泰西的服务密集型加工业，埋头搞出口经济。

跟着基础神气禁止完备，韩国将目力转向了隐敝钢铁、造船、有色金属、汽车制造、电子产业等老本密集型重化工产业，好意思满了全面的产业升级。

但经济冲在前边，文化却被落在后头。

1988年，汉城奥运会召开，政府本想借此契机传播原土文化，将泡菜、韩服、阿里郎等民族元素安插在会场的每个边缘。

但整场奥运看下来，给东说念主留住印象最深的，却是当地不雅众都穿戴来自好意思国电影的牛仔外衣和耐克球鞋，留着周润发和张曼玉的发型。

韩剧《请回答1988》也体现了这一幕：那时韩国的小康家庭，更爱吃西餐喝可乐，看好莱坞和香港电影，听粤语音乐。

面对强势的外来文化，韩国毫无还手之力。

张国荣的《可贵》专辑一年就在韩国卖了30万张，比原土系数歌手加起来都要多。

1995年，《侏罗纪公园》上映，全球票房狂澜十亿好意思元，时任韩国总统金泳三不无感叹说念：“好意思国东说念主的一部电影赚的钱，十分于咱们卖出去的150万辆轿车”。

这种情况直到1997年，才出现移动。

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那一年亚洲金融危急爆发，韩国出口业遭受重创。好多大企业一度濒临歇业，借助好意思国的注资才得以度过难关。但看成代价，企业也随之失去适度权。

但反不雅邻居日本，却靠着动漫、游戏等新兴文化产业反哺出口经济，扛过了泰西巨头的收购怒潮。

这让韩国政府意志到，文化产业看不见、摸不着，却能在重要技艺起到逆转国运的作用。

就此他们下定决心开启“文艺回应”之路。

1998年，金大中就任后细致建议“文化立国”计谋，先后颁布了《文化产业振兴基本法》等多部法律法则，文创产业迅速成为韩国经济的计谋性相沿。

“文化立国”计谋要点不单是是发展熟知的影视、音乐产业，还包括游戏、电竞、旅游等范畴。

为了体现决心，金大中在赴任演讲中还邀请迈克尔·杰克逊前来参加。这一合体在那时的轰动力，不亚于在今天金正恩上任时请来周杰伦。

2001年，韩国挑升成立系统支握文化产业的挑升机构——“文化产业振兴院”，每年会拨出500亿韩元的文化产业基金，用于扶握文化企业。

除了出钱除外，政府还出东说念主出力。

游戏方面，原土企业莫得钱去斥地引擎，韩国政府就拿资金招募东说念主才，斥地了一套引擎，免费授权给各大游戏公司使用。

影视范畴，政府扶握开办了无数编剧班，饱读舞有风趣的东说念主去免费参加，其中便眩惑了好多家庭主妇。

几年下来，好多主妇都成了韩国电视剧的主力军。许多近朱者赤的韩剧，就出自于她们之手。

甚而为了宣传娱乐作品，韩国还开启了“韩剧酬酢”。

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2001年，韩国酬酢官不遗余力地在伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等诸多国度履行，只为了将《蓝色存一火恋》履行到中东地区。

2003年，韩国政府将《冬季恋歌》的播放权免费送给埃及电视台，并私费添加了全程阿拉伯语字幕。

该剧结局后，韩国大使馆史无前例地收到了400多个埃及全球的电话和情书。

其实雷同这种经济危急催生文化产业发展，是有前例可循的。

上世纪30年代经济危急后，好意思国好莱坞逆势而上，不到10年，文化产业年产值在好意思国GDP中占比已达25%，成为仅次于军工行业的第二大相沿产业。

文化居品每年出口额跳动600亿好意思元，卓越航空航天工业，成为好意思国第一大出口创汇产业。

韩国相同侍从好意思国的脚步，甚而作念得媲好意思国还绝对，最终不负众望，一步步在原土好意思满反超，况兼运转对外输出。

到2004年，文化产业已成为仅次于汽车的韩国第二大出口创汇产业，韩国也成为天下第五大文化产业强国。

如今，跟着韩国已置身天下“文化三强”，文化产值在韩国的GDP的比例里跳动15%，仅次于好意思国和日本。

正如《经济学东说念主》一篇文章所指出的，韩国的国度形象因韩流得到根底改善，其从一个饱受干戈打击的详尽国度，一跃成为颇具先锋感且先进的国度。

看成在一个面积不外10万通常公里，东说念主口粗豪5400多万的小国，只可从小而精的文化产业脱手，才调在大国的夹缝中生涯下去。

又因为本国商场太小，卷得是非，是以必须向外输出，要走出去。

也恰正是这种决心，栽植了如今韩流辞天下上的告捷。

韩国文化体育不雅光部的官员算了一笔账：如今文化产业中每100好意思元的出口，就能够产生412好意思元的产业拉动作用。

韩国之是以不遗余力股东文化产业走出去，甚而不吝为此背上“崇洋”的骂名，是因为他们知说念在大国林立的天下，属于小国的契机并未几，尤其是卓越国境和民族的文化居品，一朝落地生根就会变成绵延禁止的人命力。

这届天下杯，名义看似是“防弹团”的告捷，背后其实是韩国意志到文化产业的蹙迫性，并将其逐渐退换为“国策”的一种水到渠成。

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《韩国文化“走出去”的轨制机制推敲》邢丽菊新2登陆网站

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